非终端产品是否需要品牌宣传推广
主持人：作为生产非终端产品的企业，我们面对的几乎都是消费品加工商。因此，大多数终端产品消费者对我们华峰集团并不是很了解。面对这种情况，我们在思考作为生产非终端产品的企业是否需要树立自己的品牌并且需要大力进行宣传推广呢？
何鹏：每个企业都有自己的品牌文化，品牌推广是企业文化的重要组成部分。在生产经营活动中，我们不但要做好产品，还要用我们的产品打响品牌。品牌带给我们的利润是不可估量的，买手机我们知道诺基亚，手机卡我们都喜欢用移动，这不单单与他的产品质量有关，这与它的品牌文化与品牌认知度有着密切关系，我们要相信品牌的力量。我曾在深圳一家百佳女装品牌做营销，我们的产品价格从198-6880不等，但是实际生产成本不及营业额的10%，除了严格把控品质，与我们的品牌宣传力度有很大关系。而且我们是贴牌生产，并非终端生产商，但接单量远远大于下属加工厂。所以品牌推广关系一个企业百年基业以及发展前途，不论是终端生产商还是非终端生产商，都应该让自己的企业文化源远流长。我们华峰现在企业文化气氛浓厚，树立了良好品牌形象，但是并不是所有人都知道华峰乃至氨纶，我们也要加大品牌宣传力度，让华峰企业屹立中华企业之峰。
鲁健：我在买米时，希望自己能买到黑龙江的米，买牛奶时，希望奶源来自新西兰，买汽油时，希望是来自沙特的原油。黑龙江的米，新西兰的奶，沙特的原油，这些都不是终端产品，却能影响消费者对终端产品的判断。如果有一天，华峰集团原材料能影响到消费者对鞋和衣服的购买，那么华峰的下游消费商肯定会趋之若鹜的。所以，非终端产品也有必要做品牌推广。华峰集团的愿景是打造国际一流高品质的新材料供应商。这是一个优秀企业必有的自信。然而，如何做到这一点呢？对于产业链中断的原材料供应商来说，如果没有议价权或定价权，那么在发展时肯定会受到诸多制约。这就要求我们不断进行品牌推广，加大自己的影响，逐步提高话语权，并能最终控制市场，立于不败之地。
林丽：世界管理大师彼得?德鲁克曾说：“企业只有两个功能，而且只有这两个功能：营销与创新。”在研发层面，除技术开发外，通过工业设计赋予产品与品牌感性价值将成为重要的企业竞争手段。在营销层面，品牌定位的清晰化、营销模式的创新、品牌形象与传播管理的专业化，也是有志于打造自主品牌的企业必须要重点关注的问题。未来的价值及价值观在本质上将能够被量化，仅仅期望依靠技术上的优势就能成功销售产品的时代已逐渐远去，未来的理念应该是对品牌的热衷、对人文情感因素的重视以及与此有关的非物质性的价值。所以，我认为非终端产品是需要品牌宣传推广的。
潘金富：非终端产品是否需要品牌宣传推广？在我看来答案是肯定的！在多年以前，温州鞋业逐渐流行起以聚氨酯为原料的鞋底。当时的人穿上这种鞋子时只知道奥康、康奈、红蜻蜓等。却不知道鞋底原液是华峰生产的。非终端产品如果宣传推广成为大品牌，萧条时期价格会依然坚挺。终端产品热销时，作为原料供应商将有极大的议价能力。加之企业发展到一定的规模，如果没有与之相匹配的品牌知名度。将难获得高附加值，成为地地道道的加工厂，赚取微薄的利润，发展极其被动。反之，非终端产品成为大品牌后，拥有产业链中绝对的话语权，甚至垄断地位。那么终端厂家也只能扮演贴牌加工厂，配套厂家等角色。以我们华峰今天的规模，品牌宣传推广势在必行！
杨小艳：品牌是企业的“脸面”,即企业形象，我认为非终端产品同样需要品牌宣传与推广。早在1992年，邓小平同志就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。大家平时可能都会认为品牌的宣传与推广都是在电视上或其他广告上做的各方面，实际上这是对品牌宣传与推广工作一种狭隘理解。其实我们平时公司每一位员工都有宣传与推广我们企业品牌的责任与义务，比如说认同企业文化、发表那些先进优秀的事迹、弘扬正气抵制不良风气等等。只有大家都能够将宣传与推广工作正确理解和认识，共同去倡导、去营造一个良好的舆论氛围和管理导向，公司的宣传与推广工作才会更进一步，真正做到为创公司品牌效应而保驾护航。
张傅：树立自己的品牌是企业发展的目标，所谓一流的企业卖品牌，二流的企业卖产品。无论是终端产品还是作为中间材料的非终端产品，都需为树立自己的品牌进行宣传推广。非终端产品作为一种中间材料，其品牌的力量可以起到带动作用来提升终端产品的品牌效应，假设一家普通的终端厂家，在生产中使用了某种影响力较大的国际品牌的材料，且不论品质上是否有所提升，这无疑本身就是一种宣传、广告，对其品牌的提升是一种正面的力量。再如莱卡，几乎家喻户晓，其实莱卡只是曾经杜邦所生产的氨纶丝的注册商标，而一度成了氨纶丝的代称，莱卡的成功无疑表明即使是非终端产品，也需进行品牌推广宣传。
李剑峰：品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。对于非终端产品的生产企业属于上游企业，其消费者就是下游企业（即终端产品的生产商），做好品牌宣传和推广可以让其形象牢牢的树立在终端生产商心中，形成一种信赖关系，当这种信赖逐步强化即可形成一种依赖的关系。靠着这种关系，可使生产非终端产品的企业在市场的占有率逐步扩大，企业的利润也会明显的增加。
所以说，品牌的宣传与推广对于生产非终端产品的企业还是很有必要的。
何鹏：每个企业都有自己的品牌文化，品牌推广是企业文化的重要组成部分。在生产经营活动中，我们不但要做好产品，还要用我们的产品打响品牌。品牌带给我们的利润是不可估量的，买手机我们知道诺基亚，手机卡我们都喜欢用移动，这不单单与他的产品质量有关，这与它的品牌文化与品牌认知度有着密切关系，我们要相信品牌的力量。我曾在深圳一家百佳女装品牌做营销，我们的产品价格从198-6880不等，但是实际生产成本不及营业额的10%，除了严格把控品质，与我们的品牌宣传力度有很大关系。而且我们是贴牌生产，并非终端生产商，但接单量远远大于下属加工厂。所以品牌推广关系一个企业百年基业以及发展前途，不论是终端生产商还是非终端生产商，都应该让自己的企业文化源远流长。我们华峰现在企业文化气氛浓厚，树立了良好品牌形象，但是并不是所有人都知道华峰乃至氨纶，我们也要加大品牌宣传力度，让华峰企业屹立中华企业之峰。
鲁健：我在买米时，希望自己能买到黑龙江的米，买牛奶时，希望奶源来自新西兰，买汽油时，希望是来自沙特的原油。黑龙江的米，新西兰的奶，沙特的原油，这些都不是终端产品，却能影响消费者对终端产品的判断。如果有一天，华峰集团原材料能影响到消费者对鞋和衣服的购买，那么华峰的下游消费商肯定会趋之若鹜的。所以，非终端产品也有必要做品牌推广。华峰集团的愿景是打造国际一流高品质的新材料供应商。这是一个优秀企业必有的自信。然而，如何做到这一点呢？对于产业链中断的原材料供应商来说，如果没有议价权或定价权，那么在发展时肯定会受到诸多制约。这就要求我们不断进行品牌推广，加大自己的影响，逐步提高话语权，并能最终控制市场，立于不败之地。
林丽：世界管理大师彼得?德鲁克曾说：“企业只有两个功能，而且只有这两个功能：营销与创新。”在研发层面，除技术开发外，通过工业设计赋予产品与品牌感性价值将成为重要的企业竞争手段。在营销层面，品牌定位的清晰化、营销模式的创新、品牌形象与传播管理的专业化，也是有志于打造自主品牌的企业必须要重点关注的问题。未来的价值及价值观在本质上将能够被量化，仅仅期望依靠技术上的优势就能成功销售产品的时代已逐渐远去，未来的理念应该是对品牌的热衷、对人文情感因素的重视以及与此有关的非物质性的价值。所以，我认为非终端产品是需要品牌宣传推广的。
潘金富：非终端产品是否需要品牌宣传推广？在我看来答案是肯定的！在多年以前，温州鞋业逐渐流行起以聚氨酯为原料的鞋底。当时的人穿上这种鞋子时只知道奥康、康奈、红蜻蜓等。却不知道鞋底原液是华峰生产的。非终端产品如果宣传推广成为大品牌，萧条时期价格会依然坚挺。终端产品热销时，作为原料供应商将有极大的议价能力。加之企业发展到一定的规模，如果没有与之相匹配的品牌知名度。将难获得高附加值，成为地地道道的加工厂，赚取微薄的利润，发展极其被动。反之，非终端产品成为大品牌后，拥有产业链中绝对的话语权，甚至垄断地位。那么终端厂家也只能扮演贴牌加工厂，配套厂家等角色。以我们华峰今天的规模，品牌宣传推广势在必行！
杨小艳：品牌是企业的“脸面”,即企业形象，我认为非终端产品同样需要品牌宣传与推广。早在1992年，邓小平同志就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。大家平时可能都会认为品牌的宣传与推广都是在电视上或其他广告上做的各方面，实际上这是对品牌宣传与推广工作一种狭隘理解。其实我们平时公司每一位员工都有宣传与推广我们企业品牌的责任与义务，比如说认同企业文化、发表那些先进优秀的事迹、弘扬正气抵制不良风气等等。只有大家都能够将宣传与推广工作正确理解和认识，共同去倡导、去营造一个良好的舆论氛围和管理导向，公司的宣传与推广工作才会更进一步，真正做到为创公司品牌效应而保驾护航。
张傅：树立自己的品牌是企业发展的目标，所谓一流的企业卖品牌，二流的企业卖产品。无论是终端产品还是作为中间材料的非终端产品，都需为树立自己的品牌进行宣传推广。非终端产品作为一种中间材料，其品牌的力量可以起到带动作用来提升终端产品的品牌效应，假设一家普通的终端厂家，在生产中使用了某种影响力较大的国际品牌的材料，且不论品质上是否有所提升，这无疑本身就是一种宣传、广告，对其品牌的提升是一种正面的力量。再如莱卡，几乎家喻户晓，其实莱卡只是曾经杜邦所生产的氨纶丝的注册商标，而一度成了氨纶丝的代称，莱卡的成功无疑表明即使是非终端产品，也需进行品牌推广宣传。
李剑峰：品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。对于非终端产品的生产企业属于上游企业，其消费者就是下游企业（即终端产品的生产商），做好品牌宣传和推广可以让其形象牢牢的树立在终端生产商心中，形成一种信赖关系，当这种信赖逐步强化即可形成一种依赖的关系。靠着这种关系，可使生产非终端产品的企业在市场的占有率逐步扩大，企业的利润也会明显的增加。
所以说，品牌的宣传与推广对于生产非终端产品的企业还是很有必要的。